POSM

(Point of Sale Materials) ابزارهای تبلیغاتی هستند که در نقاط فروش مختلف برای جلب توجه مشتریان و معرفی محصولات استفاده می‌شوند. این ابزار شامل پوسترها، استندها، بنرها، نمونه محصولات، کارت‌های تبلیغاتی و دیگر ابزارهای تبلیغاتی هستند که در فروشگاه‌ها، نمایشگاه‌ها یا نقاط فروش مختلف بکار می‌روند تا مشتریان را به خرید و استفاده از محصول ترغیب کنند.

آیلند - Island

آیلند‌ها یکی از اجزای کلیدی در تبلیغات محیطی و استراتژی‌های BTL هستند که توسط آژانس تبلیغاتی طراحی می‌شوند تا توجه مشتریان را در نقاط فروش جلب کنند. این آیلندها می‌توانند شامل انواع POSM مانند نمایشگرهای تبلیغاتی، ویترین‌های خلاقانه، پوسترها، بنرها، لوح‌های تعریف محصول و استندها باشند.

هدف این ابزارها، ارائه اطلاعات دقیق درباره محصولات یا خدمات و ایجاد تجربه‌ای مثبت برای مشتریان است. طراحی آن‌ها به گونه‌ای انجام می‌شود که با ترکیب خلاقیت و جذابیت بصری، مشتریان را به خرید ترغیب کرده و ارتباط مؤثری با برند ایجاد کند.

استند - Stand

استند به‌عنوان یکی از اجزای کلیدی در تبلیغات محیطی، توسط آژانس‌های تبلیغاتی برای ایجاد ارتباط مستقیم و مؤثر با مخاطبان طراحی می‌شود. این ابزار تبلیغاتی بخشی از استراتژی‌های BTL و شامل انواع POSM است که در نقاط فروش و نمایشگاه‌ها به‌کار می‌رود.

استندها با طراحی خلاقانه و جذابیت بصری، علاوه بر معرفی محصولات یا خدمات، باعث ایجاد تعامل بهتر با مشتریان و افزایش تأثیرگذاری تبلیغات می‌شوند. این المان‌ها می‌توانند به صورت ایستاده، رومیزی یا مدولار باشند و هدف اصلی آن‌ها جلب توجه، ارائه اطلاعات و ترغیب مشتری به خرید است.

بیس استکر - Base Stacker

بیس استکر یکی دیگر از استراتژی‌های نوین در تبلیغات محیطی است که در استراتژی‌های BTL توسط آژانس‌های تبلیغاتی به‌کار گرفته می‌شود. این روش شامل ترکیب عناصر تبلیغاتی به صورت لایه‌ای و پایه‌ای است تا پیام تبلیغاتی با جذابیت و تأثیر بیشتری به مخاطب منتقل شود.

در طراحی POSM، بیس استکر به‌طور خاص در ساختارهایی مانند استندها، ویترین‌های تبلیغاتی و پوسترها استفاده می‌شود. این عناصر با هماهنگی کامل میان تصاویر، متن و گرافیک، تجربه بصری منحصربه‌فردی ایجاد کرده و مخاطب را به تعامل با پیام تبلیغاتی ترغیب می‌کنند. این رویکرد به افزایش تأثیرگذاری تبلیغات و بهبود تجربه مشتری در نقاط تماس کمک می‌کند.

گاندولا - Gondola

گاندولا یک سیستم قفسه‌بندی پیشرفته است که در تبلیغات محیطی و استراتژی‌های BTL به‌کار گرفته می‌شود. این سیستم که به عنوان بخشی از POSM توسط آژانس‌های تبلیغاتی طراحی می‌شود، به فروشگاه‌ها امکان می‌دهد محصولات را به شکلی منظم، جذاب و کارآمد به نمایش بگذارند.

ویژگی‌های کلیدی گاندولا:

  • قابلیت تنظیم‌پذیری: قفسه‌ها و ریل‌های گاندولا به گونه‌ای طراحی شده‌اند که بر اساس ابعاد محصولات قابل تنظیم باشند.
  • نمایش خطی محصولات: این سیستم معمولاً در امتداد راهروهای فروشگاه قرار می‌گیرد و دسترسی به محصولات را برای مشتریان و فروشندگان آسان‌تر می‌کند.
  • سازگاری با تجهیزات فروشگاهی: گاندولاها می‌توانند به سیستم‌هایی مانند نورپردازی، قفل‌های امنیتی و سایر تجهیزات تبلیغاتی متصل شوند.

مزایای استفاده از گاندولا در تبلیغات محیطی:

  • بهینه‌سازی فضای فروشگاه
  • افزایش جلب توجه مشتری
  • ارائه تجربه بصری جذاب و حرفه‌ای

این سیستم به فروشندگان امکان می‌دهد تا با دسته‌بندی محصولات و طراحی خلاقانه قفسه‌ها، ارتباط مؤثرتری با مشتریان برقرار کنند و فروش خود را افزایش دهند.

پودیوم - Podium

پودیوم تبلیغاتی یکی از مؤثرترین ابزارهای POSM است که توسط آژانس‌های تبلیغاتی برای تبلیغات محیطی و استراتژی‌های BTL طراحی می‌شود. این ساختار قابل حمل با طراحی جذاب، به شرکت‌ها امکان می‌دهد تا محصولات و خدمات خود را به شیوه‌ای مؤثر و چشمگیر در مکان‌های عمومی مانند نمایشگاه‌ها و مراکز خرید معرفی کنند.

شلف درسینگ - Shelf dressing

شلف درسینگ فرآیندی است که با تمرکز بر طراحی بصری و سازماندهی دقیق قفسه‌ها، نقش برجسته‌ای در ارتقای تبلیغات محیطی ایفا می‌کند. این تکنیک که از خدمات کلیدی آژانس‌های تبلیغاتی در استراتژی‌های POSM و BTL به‌شمار می‌رود، به گونه‌ای طراحی می‌شود که توجه مشتریان را جلب کرده و تجربه خرید را بهبود بخشد.

در شلف درسینگ، قفسه‌ها با استفاده از رنگ‌ها، گرافیک‌ها و عناصر مرتبط با برند به شکلی خلاقانه و یک‌پارچه تزئین می‌شوند. این فرآیند علاوه بر افزایش جذابیت بصری، محصولات را به شکلی منظم و هدفمند نمایش می‌دهد تا مشتریان بتوانند به راحتی به آن‌ها دسترسی پیدا کنند. اجرای شلف درسینگ در فروشگاه‌ها و نمایشگاه‌ها نه تنها به جلب توجه مشتریان به محصولات خاص کمک می‌کند، بلکه تصویر حرفه‌ای‌تری از برند ارائه می‌دهد و تأثیرگذاری تبلیغات را دوچندان می‌کند.

به طور کلی، شلف درسینگ ابزاری قدرتمند در تبلیغات محیطی است که می‌تواند به طور مستقیم بر تصمیم‌گیری خرید مشتریان تأثیر بگذارد. این تکنیک به برندها امکان می‌دهد تا از فضای موجود به بهترین شکل ممکن استفاده کرده و تجربه‌ای جذاب و تأثیرگذار برای مخاطبان خود خلق کنند.

کانتر - Counter

کانتر یک المان تبلیغاتی پرکاربرد است که به طور خاص برای جلب توجه مشتریان و نمایش محصولات در محیط‌های مختلف مانند نمایشگاه‌ها، فروشگاه‌ها و رویدادهای تبلیغاتی طراحی شده است. این کانترها با طراحی‌های جذاب و هماهنگ با هویت بصری برندها ساخته می‌شوند و به راحتی قابل حمل و نصب هستند. هدف اصلی آن‌ها ارائه اطلاعات، نمایش نمونه‌ها و توزیع بروشورها به روشی ساده و کارآمد است.

کانترها به عنوان ابزارهای تبلیغاتی مؤثر، نقش زیادی در تبلیغات محیطی ایفا می‌کنند و می‌توانند برای برندسازی و جلب توجه مخاطبان به محصولات خاص در محیط‌های پرتردد استفاده شوند. در استراتژی‌های BTL، این المان‌ها به برندها کمک می‌کنند تا ارتباط مستقیمی با مشتریان برقرار کرده و اطلاعات مهم را به شکلی جذاب و سازمان‌دهی‌شده به آن‌ها منتقل کنند. این طراحی‌ها به‌گونه‌ای انجام می‌شوند که نه تنها به نمایش محصولات کمک می‌کنند، بلکه تجربه‌ای بصری و حرفه‌ای برای مخاطبان خلق می‌کنند.

نمونه کارها

شلف فریم - Shelf Frame

شلف فریم یکی از المان‌های مهم در تبلیغات محیطی است که به کمک آن می‌توان محصولات را به طور منظم و جذاب در فروشگاه‌ها، نمایشگاه‌ها و فضاهای تجاری به نمایش گذاشت. این شلف‌ها معمولاً از فلز یا چوب ساخته می‌شوند و قابلیت تنظیم قفسه‌ها از نظر ارتفاع، عرض و عمق را دارند. این ویژگی به فروشندگان این امکان را می‌دهد تا شلف‌ها را به صورت انعطاف‌پذیر تنظیم کرده و بهینه‌ترین استفاده را از فضای فروشگاه یا نمایشگاه خود ببرند.

ویژگی قابل تنظیم شلف فریم باعث می‌شود که این ابزار تبلیغاتی جزء مهمی از استراتژی‌های POSM و BTL باشد. با استفاده از شلف فریم‌ها، برندها می‌توانند محصولات خود را به صورت منظم و زیبا نمایش دهند و همچنین اطلاعات مهمی همچون قیمت‌ها، تخفیف‌ها و ویژگی‌های محصولات را به شکلی واضح به مشتریان منتقل کنند.

از دیگر مزایای شلف فریم‌ها می‌توان به سهولت نصب و جابجایی آن‌ها اشاره کرد. این شلف‌ها معمولاً دارای چرخ بوده و به راحتی قابل حمل و جابجایی هستند، که این ویژگی‌ها آن‌ها را به یک انتخاب ایده‌آل برای فضاهای تجاری و فروشگاه‌ها تبدیل می‌کند.

در نتیجه، استفاده از شلف فریم در محیط‌های تجاری نه تنها به جذب توجه مشتریان کمک می‌کند بلکه به بهبود تجربه خرید آن‌ها نیز می‌انجامد و می‌تواند تأثیر زیادی در موفقیت استراتژی‌های تبلیغاتی مانند POSM و BTL داشته باشد.

شلف تاکر - Shelf Talker

شلف‌ تاکرها ابزارهای تبلیغاتی کوچکی هستند که به‌طور معمول در قسمت بالا یا جلوی قفسه‌های فروشگاه قرار می‌گیرند. هدف اصلی از استفاده از شلف‌ تاکرها جلب توجه مشتریان به محصولات خاص و نمایش اطلاعات مربوط به آن‌ها به روشی جذاب است. این ابزارها به‌ویژه در استراتژی‌های تبلیغات محیطی و POSM کاربرد دارند و می‌توانند تأثیر زیادی در جذب مشتریان داشته باشند.

شلف‌ تاکرها اغلب شامل بنرهای کاغذی یا پلاستیکی هستند که به راحتی روی قفسه‌ها چسبانده می‌شوند. این بنرها معمولاً شامل اطلاعات مهم مانند تصاویر محصول، قیمت، تخفیف‌ها، ویژگی‌ها و مزایای محصول هستند. علاوه بر این، شلف‌ تاکرها می‌توانند شامل نقدها، توصیه‌ها یا تجربیات مشتریان باشند که باعث افزایش اعتماد به محصول می‌شود.

یکی از ویژگی‌های مهم شلف‌ تاکرها این است که به دلیل قرارگیری نزدیک به محصولات، توجه مشتریان را به‌طور مستقیم به آن‌ها جلب می‌کنند. با ارائه اطلاعات کامل و جذاب درباره محصولات، شلف‌ تاکرها به مشتریان کمک می‌کنند تا تصمیم‌گیری در مورد خرید را آسان‌تر کنند. علاوه بر این، با ارائه تخفیف‌ها و پیشنهادهای ویژه، شلف‌ تاکرها می‌توانند ارزش افزوده‌ای به تجربه خرید مشتریان اضافه کرده و تمایل آن‌ها را برای خرید افزایش دهند.

استفاده از شلف‌ تاکرها به‌ویژه در استراتژی‌های BTL به برندها کمک می‌کند تا ارتباط موثری با مشتریان خود برقرار کرده و محصولات را به‌طور مؤثری معرفی کنند.

نمونه کارها

استاپر - Stopper

استاپرها یا پلکان‌های تبلیغاتی ابزارهایی هستند که در نقاط فروش به‌منظور تبلیغ و نمایش محصولات استفاده می‌شوند. این ابزارها معمولاً از مواد مختلفی مانند کارتن، فلز یا پلاستیک ساخته می‌شوند و می‌توانند در مکان‌هایی مانند شومینه‌ها یا بالای میزها قرار گیرند. استاپرها طراحی جذاب و قابل توجهی دارند که توجه مشتریان را جلب کرده و از طریق تصاویر، شعارها و نمونه‌های محصولات، آن‌ها را به خرید تشویق می‌کنند.

استاپرها به عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای تبلیغات محیطی و POSM شناخته می‌شوند زیرا در مکان‌های فروش، به‌صورت مستقیم با مشتریان در تماس هستند و به آن‌ها اطلاعات کامل و جذاب در مورد محصولات ارائه می‌دهند. این ابزارهای تبلیغاتی به برندها کمک می‌کنند تا محصولات خود را به‌طور مؤثر معرفی کرده و مشتریان را به خرید ترغیب کنند.

استفاده از استاپرها در استراتژی‌های BTL نیز نقش زیادی در جلب توجه و افزایش فروش دارد. این ابزارها باعث ایجاد تجربه‌ای برجسته و جذاب برای مشتریان می‌شوند که تأثیر مثبتی بر تصمیم‌گیری خرید آن‌ها دارد.

 

شوکیس - Showcase

شوکیس‌ها ابزارهای تبلیغاتی طراحی‌شده‌ای هستند که به‌منظور نمایش کامل و صحیح محصولات استفاده می‌شوند. این نمایشگرها که برای جلب توجه و جذب بینندگان طراحی شده‌اند، مزایای کلیدی محصولات را به‌وضوح و به‌صورت جذاب به نمایش می‌گذارند. شوکیس‌ها اغلب برای نمایش آیتم‌ها به‌صورت جزئیات‌محور به کار می‌روند و می‌توانند به‌گونه‌ای طراحی شوند که با تم و نیازهای برندینگ مختلف تطابق داشته باشند.

این ابزارهای تبلیغاتی چندمنظوره نقش بسزایی در تبلیغات محیطی و POSM دارند. شوکیس‌ها نه‌تنها برای نمایش محصولات به‌صورت جذاب و چشم‌نواز استفاده می‌شوند، بلکه می‌توانند به‌عنوان یک وسیله مؤثر برای تبلیغ و افزایش علاقه مشتریان به برند و محصولات مورد استفاده قرار گیرند. با طراحی سفارشی‌شده، شوکیس‌ها به برندها کمک می‌کنند تا تأثیر بیشتری بر مخاطبان خود گذاشته و میزان فروش را افزایش دهند.

هنگر - Hanger

هنگرها ابزارهای تبلیغاتی فیزیکی هستند که معمولاً به‌صورت آویز در داخل فروشگاه‌ها یا مکان‌های عمومی دیده می‌شوند. این ابزارها به‌ویژه در تبلیغات محیطی برای جلب توجه مخاطبان به کسب‌وکارهای محلی و رویدادهای مختلف بسیار مؤثرند. از هنگرها در اماکن پرتردد و استراتژیک به‌منظور نمایش محصولات یا تبلیغ تخفیف‌ها در سازه‌های POSM استفاده می‌شود.

هنگرها به دلیل قابل مشاهده بودن و هزینه کم، انتخابی مقرون به‌صرفه برای بازاریابی مستقیم در محله‌ها و فروشگاه‌ها هستند و به‌ویژه در BTL برای برجسته‌سازی محصولات یا تخفیف‌ها در فروشگاه‌ها مفیدند. آنها می‌توانند به‌صورت سفارشی برای جذب مخاطبان خاص طراحی شوند. علاوه بر این، در مکان‌های عمومی مانند هتل‌ها یا فضاهای رویدادی نیز به‌منظور تبلیغ خدمات و رویدادها استفاده می‌شوند. استفاده از هنگرها یک راه ارزان و مستقیم برای جذب مشتریان بالقوه و افزایش آگاهی از برند است.

دنگلر - Dangler

دنگلرها در تبلیغات و بازاریابی به تجهیزات نمایشی کوچکی اطلاق می‌شود که معمولاً در نقاط فروش یا سازه‌های POSM قرار می‌گیرند. این تجهیزات تبلیغاتی به‌ویژه در فضاهایی مانند فروشگاه‌ها، مراکز خرید و نمایشگاه‌ها برای جلب توجه مشتریان و ارتقاء برند استفاده می‌شوند. اغلب این دنگلرها به صورت آویزان از سقف، دیوار یا سایر قسمت‌ها طراحی می‌شوند و می‌توانند شامل پلاکاردها، برچسب‌ها، پوسترها، بنرها، کارتن‌های تبلیغاتی و دیگر عناصر مشابه باشند.

هدف اصلی از استفاده از دنگلرها جلب توجه مشتریان به محصولات یا خدمات است. این ابزارهای تبلیغاتی به‌طور خاص برای افزایش نرخ تبدیل و ترغیب مشتریان به خرید طراحی می‌شوند. در طراحی دنگلرها، انتخاب گرافیک‌ها و المان‌های بصری باید با استراتژی بازاریابی برند و هدف اصلی تبلیغات هماهنگ باشد تا پیام به‌طور مؤثری به مخاطب منتقل شود.

استفاده صحیح از دنگلرها می‌تواند به طور چشمگیری بر ترویج برند و افزایش فروش تأثیر بگذارد، به‌ویژه زمانی که طراحی آن‌ها خلاقانه و جذاب باشد.

وابلر - Wobbler

وابلر نوعی دنگلر است که از سقف یا سایر قسمت‌ها آویزان می‌شود و معمولاً در نقاط فروش و فضاهای تجاری برای تبلیغات محیطی استفاده می‌شود. این ابزار تبلیغاتی جزء مهمی از استراتژی‌های BTL است که برای جذب توجه مشتریان و ترویج برند به کار می‌رود.

وابلرها معمولاً شامل پلاکاردهای با ابعاد مناسب و گرافیک و متن‌های تبلیغاتی هستند که اطلاعات محصول یا خدمات را نمایش می‌دهند. طراحی آویزان این ابزارها امکان مشاهده پیام‌ها از چندین زاویه را فراهم می‌کند، که در طراحی سازه‌های POSM حائز اهمیت بوده و همچنین باعث جلب توجه بیشتر مشتریان می‌شود.

استفاده از وابلرها نیاز به طراحی خلاقانه دارد که با استراتژی‌های آژانس تبلیغاتی و نیازهای مخاطبان هماهنگ باشد. این طراحی می‌تواند به ارتباط مؤثرتر با مشتریان و تقویت پیام برند کمک کند.

نمونه کارها