سورپرایز، کلمه ایست رایج برای اتفاقات خوشحال کننده غیر منتظره.
رویداد های خلاق بنا به میزان غیرمنتظره بودن از گوریلا مارکتینگ تا رودشو تقسیم میشوند و هدف انتقال پیام و بالا بردن آگاهی برند برای مصرف کنندگان در لحظه ای است که منتظر آن نمی باشند.